Publié le mercredi 13 novembre 2019

Une délégation composée des lauréats des premiers Trophées de l’œnotourisme, dont la Maison Ackerman à Saumur et encadrée par Atout France, a décollé ce début de semaine pour le Japon. Objectif du voyage  : rencontrer des agences et tour-opérateurs locaux pour leur vanter les atouts du vignoble français et prendre la mesure des points forts du tourisme japonais.

 

 

La première édition des Trophées de l’œnotourisme, organisée par le magazine Terre de Vins et Atout France, a rendu son verdict en mars dernier, lors d’une cérémonie qui se déroulait dans les salons du ministère de l’Europe et des Affaires Étrangères à Paris. Trente acteurs de l’œnotourisme français avaient été distingués*. Les neuf Grands Prix d’Or, en plus d’avoir reçu la plus haute distinction, ont également gagné un voyage d’affaires au Japon encadré par Atout France. Ils se sont envolés de Paris ce lundi 11 novembre pour entamer cinq jours d’échanges avec des agences de voyages et tour-opérateurs japonais, dans le but de leur faire connaître leurs prestations distinguées par les trophées de l’œnotourisme, lesquelles ont de sérieux arguments pour séduire les touristes japonais qui viennent en France. Ce séjour est aussi l’occasion pour la délégation française de visiter des vignobles locaux, productions de saké et autres sites patrimoniaux dans les régions de Sendai et Karuizawa.

 

Plus ancien marché touristique d’Asie
Avant d’entrer dans le vif du sujet par des réunions de travail avec des acteurs japonais du tourisme, les lauréats ont été accueillis, le mercredi 13 novembre, par les équipes d’Atout France au Japon. Frédéric Mazenq, directeur d’Atout France Japon, a fait une présentation du marché du tourisme au pays du Soleil Levant. « Plus ancien marché touristique d’Asie, le Japon est aussi le plus mature, le plus structuré, avec un public clairement segmenté qui a des moyens, des exigences, et demande donc d’être « travaillé au corps » pour délivrer tout son potentiel. »

 

Un levier économique important
Le Japon est aussi un pays en plein essor touristique avec un nouveau record d’affluence étrangère battu chaque année  : 28,7  millions en 2017 et 31,2  millions en 2018. Ce sont aussi 18,9  millions de Japonais qui ont voyagé en dehors de leurs frontières en 2018, contre 17,9  millions en 2017. « Pays en croissance, troisième économie mondiale, avec un taux de chômage de 2,5  %, le Japon est surtout caractérisé par sa démographie, avec une population vieillissante et une place de plus en plus importante des seniors dans toutes les strates de la société. Ils représentent aujourd’hui 26  % de la population et 45  % de la consommation. Ils ont le temps et les moyens de voyager et sont une cible essentielle des acteurs du tourisme. »
Le tourisme d’affaire est également un levier important. Reconnue comme très qualitative, éduquée, curieuse, connectée, fidèle, la clientèle touristique japonaise est aussi avide de voyages de niche  : golf, vélo, randonnées, ski, patrimoine, gastronomie et… vin font partie des expériences attendues.

 

La France et son vignoble  : une destination essentielle
« À cet égard, la France constitue une destination essentielle. Non seulement aucun voyage en Europe ne s’envisage sans qu’elle figure dans le circuit, mais elle regroupe la quasi-totalité des critères que recherchent les voyageurs japonais : culture, art, patrimoine, paysages, art de vivre… Malgré le coup dur porté à l’attractivité française par les attentats de 2015, on est passé de 784  000 visiteurs en 2014 à 411  000 en 2016, et une reprise indubitablement ralentie par les conflits sociaux autour des gilets jaunes, la popularité de la France ne se dément pas au Japon. Les arguments sont nombreux pour attirer de nouveau massivement les voyageurs nippons sur notre territoire. Le vin, avec son côté authentique, hédoniste, culturel, voire exclusif, est un formidable vecteur d’attractivité pour tout le vignoble français. C’est ce que vont s’efforcer d’exploiter les vainqueurs des Trophées de l’œnotourisme durant les jours à venir », a conclu le directeur d’Atout France Japon.

Lire notre précédant article
*Les lauréats des Trophées de l'œnotourisme
Crédit photo de Une et source  : www.terredevins.com